烂掉的康巴赫网红锅还有人买吗

文丨蓝莓财经

前一段时间，厨具品牌康巴赫和苏泊尔之间历时两年的诉讼大战落下帷幕，最终以康巴赫赔偿苏泊尔万并要求公开道歉作为最终结果。

对于康巴赫这个品牌，或许很多消费者都没有听过这个名字，然而康巴赫的系列产品却在电商平台卖的异常的好。去年，康巴赫借着直播带货的势头大紫大红，并且还利用德国品牌给自己加码，高端品牌的形象在消费者心中屹立不倒，可以说，康巴赫是一个实打实的网红高端品牌。

对于网红品牌来说，如果产品和营销做的好，那就是长期生意，反之，就是短期生意。那么问题来了，一直打着高端旗号的康巴赫有着怎么的底层增长逻辑呢？同时又是怎样慢慢失宠的呢？

康巴赫的网红锅是如何“炼”成的？

相比较苏泊尔，爱仕达等老牌厨具品牌来说，康巴赫可以说是一个发展没几年的新锐品牌，其凭借着独特的蜂窝不粘锅在这个细分化赛道中闯出了一片天地。

天眼查信息显示，巴赫厨具成立于01年，注册资本为万元人民币，是集研发，生产，销售和服务于一体的企业，拥有1项发明专利、1项实用新型专利、7项外观专利。

而康巴赫的成功一方面得益于消费者对品质生活的追求，另一方面也有互联网的助推。

在很长一段时间里，厨房仅仅是烹饪的场所，而厨房里的配件设施仅有锅具和灶台。此时的锅具由于技术的落后，很难满足消费者的硬性需求，炒菜做饭往往会伴随着油烟大，粘锅糊底的现象，这些潜在的痛点使得消费者无法拥有更好的厨房体验。本来是享受做饭这个轻松愉悦的过程，反而却成为了吃苦的过程。

当然随着生活和科技的进步，人们已经从过去满足简单的基础生活需求迈入了全新的厨房生活体验。

在消费大升级的背景下，人们对厨房需求也快速提升，消费者对品质生活的追求愈发迫切。当健康生活成为一种常态时，它不在仅仅拘泥于医疗卫生领域，人们日常的衣食住行都与健康挂上了钩。尤其是在饮食方面，消费者已经不再以“吃饱”为主，还要“吃好”，而锅作为国内消费者做饭的主要工具，其功能方面的突破就显得尤为重要。

而不粘锅作为其中的一个品类，近几年来市场份额高速增长，备受消费者

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