中百协百货商场购物中心家居品类成长空间

来源：新京报网

原标题：中百协：百货商场、购物中心家居品类成长空间大

新京报讯（记者王琳）5月28日，中国百货商业协会（简称“中百协”）发布消息称，根据其近期召开的家居品牌与百货商场渠道合作线上研讨会，截至目前，多数商场中家居用品经营占比小，但在整体行业增幅趋于下滑情况下，家居品类经营业绩呈增长态势，且成长空间广阔。

数据显示，虽然当下家居类用品在商场中经营占比较小，但一些商场的家居经营仍表现不俗。其中，长春欧亚商都年家居品类实现销售万元，在整体行业增幅趋于下滑情况下，同期增长6%；南京新百中心店的20多个家居类品牌占7层店面面积不到1/3，年销售额达到万元。

目前，联营、租赁是商场与家居品牌的主要合作方式。中百协指出，随着近年来消费升级，传统大卖场、家具城的购物环境及体验感逐渐不适合年轻一代消费者，而百货店更适合家居品牌精品化发展，充沛的客流和庞大的目标客群，也有助于提升品牌曝光度，匹配定位相同的消费者。对商场而言，大件价高的家居产品，也为其带来新的利润空间。

新京报记者王琳摄

在经营构成方面，除了传统家居品类，一些商场也陆续引进宠物用品、创意杂货集合店等，呈现出传统品类品牌集聚度高，新兴品类人气积聚性强的特点。

以王府井集团为例，目前其家居品类经营主要分为软家、硬家、还包括家电数码及其他杂品，从业绩贡献来看，床品、浴室用品等软家贡献29%左右，厨房用品、客厅用品等硬家贡献24%，家电占到22%。欧亚商都的家居品类构成分为床品、锅具、家居用品、茶品工艺、健康按摩椅五大品类，面积占比结构5：3：2：1：1。

根据中百协调研数据，家居集合店正在兴起，打造生活馆，主推门店主题化成趋势，越来越多原创设计家居品牌成为购物中心的新宠。

此外，中百协还对家居用品消费趋势做出预测称，随着消费客群年轻化、品牌化与小众化共生，卖场品类与产品的丰富度需求也不断强化。而在粉丝经济推动下，高性价比、强设计感、多功能的单品，也将从提供产品转向提供生活方式解决方案。

新京报记者王琳

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