强冷空气突袭,这个中国羽绒服在外国火了,

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众所周知,加拿大鹅是著名的羽绒服品牌,在全球的销量一直都很好。但近日它却在最大的美国市场马失前蹄,被一个来自中国浙江嘉兴的羽绒服品牌Orolay抢尽了风头。

有节目主持人专门比较过Orolay、加拿大鹅以及盟可睐这三家的羽绒服,视频中Orolay羽绒服的售价为多美元,加拿大鹅为美元,盟可睐更是要美元。

在美国人看来,买一件加拿大鹅的钱可以够他们买好几件Orolay。并且这个中国制造,在质量上比起这些奢侈品,也是有过之而无不及。

除此以外,由于设计上的独特创新,Orolay还被他们当成是一种时尚收藏品。把拥有的每一个款式,当成是一种荣誉勋章。

不止是普通消费者,就连纽约曼哈顿上东区这样的传统富人区,也被这款高性价比的中国制造所征服。

然而,就是这样一家风靡整个美国的中国制造,在国内却鲜有人知。其实,像Orolay这样的并不是个例。

在中国还有无数个制造企业,都有着顶级的制造技术。然而,他们却没有Orolay这样幸运,由于没有自主的品牌影响力,他们只能为国外品牌代工,替他人作嫁衣。

就拿同样来自浙江的三禾来说,其常年为双立人、膳魔师等一线大牌代工。有数据统计过,在意大利的每10户家庭中,就有5户使用三禾制造的锅具。

然而即便是拥有这么高的市场占有率,世人也只知双立人,不知三禾。为了打响自主品牌,三禾开始发展国内市场。

但由于国人对三禾这个品牌知之甚少,再加上由于层层分销,也无法在价格上吸引消费者,所以成效一直不好。

为了改变现状,三禾团队一直在寻求良策,直到董事长方成了解到拼多多的新品牌计划。

双方携手后,拼多多先是给三禾提供了准确的消费者需求数据,以便工厂能够根据消费者的喜好来进行产品研发。

其次,双方对供应链采取了改革。通过工厂直销模式,剔除了层层分销,最终上线了一款仅售99元,但质量对标的却是美国售价为99美金的锅具。

在价格优势之下,这口锅在拼多多平台一上线便受到了消费者的热捧。而有了销量保证,品牌知名度自然随之打开了。

其实,三禾只是从代工转变成品牌的企业之一。时至今日,通过新品牌计划走出来的拼品牌已经上百家。像家卫士、孚日、德力,等等,这些曾经的代工者,如今都逐渐被国人知晓。

或许,中国制造齐头并进的时刻,才刚刚开始。总有一天,这些中国制造都会像Orolay一样,征服越来越多的外国人。



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