婺城跻身直播电商区域发展指数百强

记者毛晨凯、摄影田双双

从粮油蔬果到家乡特产,从家具用品到五金工具……在万物皆可直播的网络时代,直播带货渗透到人们生活的方方面面,直播电商成为网络经济新模式。

近日,中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ONMAP共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》,通过年数据分析,从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度,对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。在此报告中,婺城区进入直播电商区域发展指数百强榜,排名第50位,由此翻开了电商发展的新篇章。

金华市是快递业务全国第一、网络零售额全省第二的电商大市,电商直播具有先发优势。婺城作为金华市的主城区,数字经济基础雄厚,不仅有国内一流的生态环境,更有优良的营商环境、投资环境和物流环境。在充分发挥这些优势的同时,婺城区通过工厂直播带货、赛事加直播带货、大数据支撑直播带货等新业态新模式,走出了一条具有婺城特色的电商直播之路。据初步统计,年1至12月,全区累计实现网络零售额.1亿元,带动线下消费超3亿元。

工厂直播带货

引领制造企业“云上突围”

“我们这款不锈钢锅采用的是先进工艺,均匀导热,减少油烟,喜欢的朋友赶紧点击下方链接购买。”在赤诚工贸的直播间内,该公司副总经理刘涛正为公司生产的锅具和厨具直播带货。与其他直播间不同的是,这间直播间就设在企业工厂内部,在生产的同时,也将工厂搬进直播间,通过直播镜头带领广大消费者了解产品的生产过程。

刘涛说,去年受疫情影响,直播带货异常火爆,赤诚工贸抢先入局,开启了工厂直播的新模式,收获了一大批粉丝,销售额一路上涨,通过直播带货产品销售额达近千万元。

像赤诚工贸一样,佳钓尼、乐嘉厨具等婺城企业也积极抢抓电商直播给企业带来的机遇,打开数字经济大门。

年突如其来的新冠肺炎疫情,让大众购物消费习惯从线下门体店转移至线上直播电商,直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎,为县域经济发展带来新机遇。“工厂直播”活动的开启,一方面有助于消费者了解产品的制造过程,另一方面也有助于企业不断创新、静心反思,提升工艺水平,以更加过硬的产品品质和贴心服务回馈广大用户。此外,新的工厂模式促进了制造业的数字化转型,也为传统制造业实现“蜕变”提供了新的驱动力,不但为自身施展拳脚开拓了新平台,而且让更多企业实现了“云上突围”。

赛事+直播带货

巨大IP流量带动线上销售

“我们的火腿是自然发酵,用传统工艺精制而成。”在浙江·金华燕语湖库钓公开赛落幕后的带货直播间内,金华市永圣食品有限公司负责人腾维洪这样推介自己公司的产品。作为婺城的“老字号”企业,该企业一直徘徊在传统销售模式的框架中,虽然也尝试过转战线上销售,但效果一直不理想。此次由婺城区委区政府组织的直播带货,让企业第一次在流量超几十万的直播间里,体会到了直播经济带来的红利。

年,婺城区精心规划布局,打造了两个网红垂钓基地:燕语湖国际垂钓基地和新狮五石垅网红垂钓基地。在垂钓圈建立了千万级赛事IP,举办了全国网红垂钓邀请赛,吸引了全国知名网红主播和国家钓鱼大师来到婺城,为婺城带入了流量和人气。燕语湖垂钓基地分别于去年6月、10月成功举办了2场全国性网红垂钓赛事,将传统赛事与网络直播带货相融合,单场赛事直播总销售额超万元,并利用巨大的IP流量带动农产品销售,打造了产品销售的新模式。

除此之外,为牢牢把握后疫情时代的直播带货新机遇,婺城区积极组织开展直播创业大赛,以党建带群建,优势助力婺城区各经济体主动应变,带动数字经济发展。千余人参与赛前直播专题培训,名婺城主播及多个直播团队亮相直播间,7天直播吸引0万人次观看,带动“婺城好货”“婺城制造”产品销售30万单,成交额超万元,带动就业超人。

大数据支撑直播带货

精准高效链接企业和网红

走进小葫芦(金华)商业运营中心,数据大屏上实时跳动着货物成交量、成交额、最受欢迎产品等电商信息,“我们通过大数据算法及人工智能推荐,精准高效链接企业和网红,为企业提供商业数字化产品和服务。”小葫芦(金华)商业运营中心负责人介绍。

年以来,直播带货的火爆,激活了电商经济一池春水,诸多企业纷纷借助直播拓展市场。那么如何让电商直播健康发展,让企业更好地抓住电商直播这一机遇就显得尤为重要,而小葫芦(金华)商业运营中心的入驻,给婺城电商直播行业注入了一针强心剂。

“通过大数据,可以知道什么东西好卖,什么东西滞销,重点购买人群及针对这款产品高配率的网红群体等,帮助企业完成数字营销的转型。”小葫芦(金华)商业运营中心负责人说,大数据支撑直播带货可以让企业更清楚地了解产品特性,找到更适合产品直播销售的路径,避免走不必要的弯路。

据了解,下一步,小葫芦(金华)商业运营中心将通过线上直播、线下培训等模式帮助企业更好地开展数字化营销,同时根据婺城当地特色,通过大数据分析,帮助企业挖掘更多产品,打造更多品牌,助力婺城数字经济发展。

来源:婺城新闻网

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