假洋货洗白上位N种套路这回李易峰代言

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日前，《消费日报》在新媒体账号上发声批评当红流量明星李易峰新近代言的锅具品牌德国康巴赫实是个假洋品牌，提示消费者理性、擦亮眼睛。在行业垂直领域颇有名望的自媒体家电圈此前更早一步地指出，这个号称源自德国的锅具品牌，产品在中国上市的时间（年）其实还早于在德国注册商标的时间（年）。同时，康巴赫还在美国和欧盟以相同的文字图案提交过商标申请，申请人均是浙江KBH，商标名称则都是字母+中文式的KBH康巴赫。换言之，这个德国康巴赫确实是个不折不扣的假洋鬼子：年，康巴赫商标持有人和品牌运营者浙江巴赫厨具有限公司，曾在其所在地武义县被当地市场监管部门以使用德国厨具品牌等引人误解的虚假宣传违法行为处罚。事实上，在国内品牌圈，康巴赫这样的操作，绝非新鲜事。无论早些年郭敬明大力推崇却遭央视打假曝光的意大利原装进口达芬奇家具，还是后来的诺贝尔瓷砖和马可波罗瓷砖，甚至是这段时间爆火的无糖气泡水饮料元気森林，归根结底，都是地地道道的中国货。而它们变身洋货的路数也多半相似：要么跑到国外注册商标，如康巴赫，要么找海外资金入股、借外资名义包装，要么干脆直接注册一家国外公司，元気森林在日本注册的株式会社元気森林就非常典型。正如《消费日报》报道所说，这些本土商家，就是吃定了部分消费者盲目迷信外国货、迷信舶来概念的消费心态，在营销时加以利用，误导广大消费者。当然，其中手段也分高下：如元気森林或者诺贝尔瓷砖，大部分时候只是在产品命名、概念制造等方面玩花头，表述暧昧，面向消费者隐隐约约制造出外国货、外国生活概念的观念暗示。但十年前遭央视打假曝光的达芬奇家具，却是明目张胆地打出了意大利原装进口的口号。此次李易峰代言康巴赫锅具引起舆论一片哗然，当然也是因为，康巴赫把德国高端厨具品牌这个假血统，直接当成了品牌核心卖点，大喇喇地出现在代言人官宣文案里，印在产品包装上，甚至还写进了百度百科里。当然，像康巴赫这样的品牌商家，若想洗白出身乃至成功上位，可选的路径，确实也不外乎以下两种：（一）形象上，借力明星代言人背书和粉丝经济效应，制造国际品牌错觉一方面，很多明星，特别是李易峰、吴亦凡这样的头部流量小生，往往同时还会代言一些赫赫有名的国际时尚品牌。譬如，李易峰现阶段还代言了国际一线男装品牌HUGOBOSS和奥迪全新车型A4L，此前还代言过泰格豪雅TAGHeuer腕表。康巴赫寻找李易峰出任品牌代言人，自然也是期待在消费者那一端形成自己与BOSS、奥迪同等量级、同样出身的观感。另一方面，国内社交平台上独特的粉丝经济追星文化，塑造了很多不成文的饭圈规则：粉丝控评、闭眼吹、彩虹屁成为常态，只要品牌和自家哥哥签下合作，狂热的粉丝自会去各处充当自来水为品牌打广告，同时努力买买买，用早饭钱午饭钱，为品牌撑起销量基本盘。而对于这个品牌问究竟、问是非，则成为了优先级非常靠后的事情。——更常见的情况是，即使饭圈内部说一句品牌不好，也会有大粉出来阻拦、封口，怕影响这个品牌和自家哥哥续约，耽误哥哥赚钱。不过，这回李易峰代言康巴赫遭《消费日报》等媒体点名翻车，其中尤其令人疑惑的是，李易峰及其经纪团队在行业内本属于资历相当深厚、经验也相当丰富的明星团队，缘何会轻易被源自德国的康巴赫忽悠，然后接下代言，以至招来种种事端，影响自身形象？（二）渠道上，借助线下渠道和线上大电商平台，制造头部销量错觉包括康巴赫在内，不少假洋货牌子最开始都是依靠朋友圈微商起家的。不管是在品牌圈还是消费者印象里，这无疑都是公认最LOW最上不得台面的销售渠道之一。事实上，传统品牌观念里，线下门店＞线上电商是一个常识，香奈儿、PRADA等国际顶奢蓝血品牌宁可线下门店纷纷关停，也至今不愿意把其高级时装摆上电商平台售卖，就是这个道理。当然，随着天猫、京东等大流量平台逐年崛起，这些电商平台也成为品牌布局零售渠道不可忽视的力量。几年前，在微商圈曾经风靡一时的德国康巴赫陆续入驻天猫、京东，甚至凭借德国货等概念一度拿下过天猫锅具类目销量冠军，令人瞠目结舌。同时，依托互联网电商平台的销量担保，康巴赫也顺利进驻各大城市大型商超和连锁超市门店，如家乐福，进一步拓宽线下铺货渠道，至今基本成功洗刷微商出身的印象。不过，这里同样带来问题：像天猫这类对品牌商家资质审查原本极其严格的正规大型电商平台，在此次媒体曝光之前，为何居然没有查到此前康巴赫使用德国厨具品牌虚假宣传被处罚的违法记录，反而允许德国康巴赫这样的假洋货在平台不断做大销量？不管怎样，作为消费者，我们购物剁手买买买的时候，还是长点心吧。另外，多说一句，这都年了，真心不需要迷信外国货和外国概念了，做个地地道道的本土牌子也没有什么不光彩，咱对中国质造民族品牌自信一些，不行吗？

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