康巴赫x瑞德设计互联网王牌锅具品牌如何线

后流量时代，传统渠道再度成为品牌必争之地，互联网品牌积极布局线下已成为一种必然。

蜂窝不粘锅品类的创始者和领先者——康巴赫，凭借产品“硬实力”和品牌“年轻化”持续出圈，并连续三年蝉联双十一品类冠军宝座。年，康巴赫紧跟消费趋势，进行品牌升级，邀请瑞德设计·空间打造线SI标准，建立多元渠道模式。

瑞德设计·空间从大量市场调研及品类消费洞察出发，通过「超级场景」的核心策略，从设计到落地，为康巴赫首次入局线下渠道，提供精准而高效的空间解决方案，与更广泛的消费人群建立产品与品牌链接，打造极致坪效，引爆销售力，同时也希望为更多意图布局线下零售渠道的互联网品牌带来全新思考。

为解决传统不粘锅涂层易脱落、存在健康隐患的问题，康巴赫创新打造全新品类——蜂窝锅，由此将其带入千家万户，为全球锅具行业带来重大变革。

基于上述对康巴赫品牌力和产品力的考量，瑞德设计·空间团队从康巴赫品牌标识及王牌产品蜂窝锅中汲取灵感，提取“六边形”超级符号，将其极致演绎，并自始至终贯穿应用于空间各个维度，打造康巴赫专属六边形品牌超级符号，增强线下终端品牌识别力，在对品牌有一定认知度的原有消费群体心中根植强势的符号化品牌印记，同时也在潜在消费群体心中建立了品牌感知。

瑞德设计·空间将石墨灰作为空间主色调，彰显高端、品质、专业之核心品牌定位。从品牌色中提取经典红，以线性勾勒撞色，烘托产品精致感，并强化明星套系的视觉吸引力。

选用拉丝不锈钢、独具品质感的木纹以及深灰色柜体板，分别应用于柜体侧面、产陈列平面以及视觉立面，建立起空间视觉秩序，通过不同材料的运用，赋予空间高级与温馨的平衡之感。同时结合绿色软装点缀其中，烘托健康、自然的氛围，传递康巴赫“让全球每个家庭都拥有一口‘健康的锅具’”的品牌使命。

空间设计团队基于AISAS法则（注意-兴趣-搜索-行动-分享）对空间进行信息层级的整合，通过合理的空间布局、递进式体验与陈列规划，将产品与品牌价值有效触达目标用户。

品牌门楣标识、C位品牌形象墙、产品技术亮点展示区以及场景式烹饪体验台等的铺设，从抢占消费者第一视线植入品牌印记，到打造产品使用场景体验，强化产品优势，全方位传递品牌与产品的价值感知，实现与目标用户的有效对话。

成功的商业零售空间一定是商业模式的立体化呈现，因此，有效传达品牌的产品战略至关重要，那么在体量有限的空间内，主推及明星产品的“陈列”则是关键。空间团队通过明星位、模特位的设置，生动化结合产品功能及技术亮点，让空间层次分明的同时，更让明星产品的价值转化成可感知的体验信息点，卖点清晰，一目了然，进一步提升空间销售力。

分区清晰、功能完整的陈列区能够有效降低用户的搜索成本，同时满足多元选购需求。空间团队将多种功能壁柜有机组合，丰富SKU的同时也极大程度提升了坪效。

作为互联网厨具品牌的佼佼者，如何精准承接线上流量，并通过线下空间体验及销售增长反哺线上也是空间设计团队的

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