失落的国产品牌苏泊尔的前世今生从国

文：吴怡

在我国经济飞速发展，劳动力红利吸引诸多外企进入中国市场之后，我国成为了知名的“世界工厂”，和不少外国国家形成了长期的合作关系。渐渐地，中国市场的外国品牌是越来越多，而中国制造也开始走出国门。不过，在国外品牌不断进入我国之后，这其实也是一件有利有弊的事情。

我国打开国门和外企进行交流合作，这带动了我国社会经济的发展，与此同时，外企进入我国扩大了市场，依靠着我国的人口等优势赚得颇丰。而弊处却是，每个行业的市场都是有限的，在外企进入我国市场之后，国内不少民族品牌开始陷入经营危机。

有主动被外企收购的、有因为业绩不佳无奈“卖身”的、有因为和外企合作之后被“雪藏”的……这样的民族品牌，几乎是数不胜数。例如，中华牙膏、大宝、双汇火腿肠、哈尔滨啤酒等。

中华牙膏，光看名字就知道是我国的国民品牌，直到现在，中华牙膏还有着庞大的市场和消费人群，并且依旧有人觉得这是一家中国品牌。

但实际上，在年的时候，因为经营不善等问题，中华牙膏就被欧洲的零售巨头联合利华，以着技术投资和租用的形式，获得了中华牙膏的控股权和品牌经营权。其实，外资为了在中国发展下去，小心机是很多的。

不知大家是否听过“乐百氏”这个品牌？这一度是一家闻名全国的大型食品饮料企业，但是后来被达能集团收购之后，这家外企就将乐百氏给“雪藏”了，而是用乐百氏在国内的生产链和渠道来宣传、发展自家产品。于是，现在再提乐百氏，还有谁能认得呢？

同样遭遇这一困境的，还有“中国第一可乐”天府可乐。当时百事可乐进入中国市场，和天府可乐合作组建了合资工厂，但是后来这一工厂几乎生产出来的都是百事可乐，天府可乐貌似被“藏匿”了一般。虽说后来天府可乐向百事讨回了饮料的配方、生产工艺和品牌，但是很明显，现在可乐市场几乎被百事可乐和可口可乐所占据。

在众多的民族品牌中，有不少是因为业绩压力，或者是和外企合作过程中被收购的，不过也不乏有着主动将企业卖给外国品牌的，苏泊尔就是其中之一。在中国家电几十年的发展历程中，有不少实力强劲的企业走向国际，甚至国内有不少电器品牌收购了国外的知名品牌业务。例如，海尔收购了通用电气在美国的家电业务，而美的集团也收购了东芝的部分家电业务……

提到苏泊尔的话，几乎没有国人不认得。年上市的苏泊尔，是我国第一家上市的厨具公司。至今，苏泊尔还被称作是中国最大、全球第二的炊具研发制造商。创立于年的苏泊尔，旗下的压力锅、电饭煲等生活家电的市场占有率，向来是遥遥领先的。

但是，苏泊尔其实早就是一个法国品牌了。苏泊尔的创始人苏添福在苏泊尔上市之后，就开始着手筹划着苏泊尔的收购项目。年，苏添福成功将苏泊尔转手卖给了法国SEB，据悉，到了年11月份的时候，苏添福家族手中的苏泊尔股份比例也只剩下0.01%左右了。

说起来，法国SEB公司是早就有意收购苏泊尔的，在苏泊尔没有上市之前，法国SEB公司就找过苏泊尔，但是当时苏氏家族没有同意。最后，在年的时候，SEB公司才如愿成功收购苏泊尔。

其实，SEB公司也是看中了苏泊尔在在锅具市场的发展潜力，就算被拒绝之后也没有放弃对苏泊尔的“追求”。而SEB公司在成功收购苏泊尔之后，其实也没有改变苏泊尔的发展方向。这一点和其他外企不一样，这才使得苏泊尔至今还在国内厨具市场上占有大量份额，这也是苏泊尔比较幸运的一点。

但是，就算苏泊尔没有在收购之后沦落到被“雪藏”的下场，但是这个品牌已经是彻头彻尾的“外国货”了。而如今苏泊尔的市值，高达超亿元。

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