年轻人的钱都花哪了

一人食锅具销售增长超过%；国潮卫衣销量增速超%；零食盲盒销售额增速超过%……在消费市场，年轻人总能站上消费潮流的风口浪尖。

国家统计局数据显示，1-11月社会消费品零售总额保持两位数较快增长，线上消费需求持续释放，消费市场延续复苏态势。随着消费复苏势头持续增强，“95后”“00后”正逐渐成为消费主力，掀起新一轮的消费变革。

多元化、个性化消费释放强劲潜力

当前，各类新消费群体更加多元化，更多个性化的新消费趋势正在不断涌现。日前，京东发布的《零售行业消费趋势新主张》研究报告显示，“小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等持续高速发展，释放出强劲的消费潜力。

在消费升级过程中，市场从家庭、性别、年龄、收入等多个维度更加细分。京东销售数据显示，不少“懒人经济”商品涌现，家务场景下，近两年相关品类整体增速超过7倍，其中清洁用品中“一次性、免洗”等细分需求的品类增速超过22倍；在“适老化”方面，一些产品正在加速从概念变为现实，坐式淋浴品类增速近%，智能感应灯、适老马桶等品类销售增速超%；随着独居和“精致小家”比例逐步增加，一人食锅具、一人用豆袋沙发销售增长均超过%，微醺与低度小酒也成为消费者独乐时光的“疗愈神器”。

“后疫情时代，消费结构升级，疫情下消费变化，技术带来的革新，都会给消费市场带来更加快速的迭代。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，消费者需求、消费主张变得更加多元化，这也催生着消费场景更丰富化、需求更多样化、行为更差异化，新消费趋势下的价值链路正在重塑。

“95后”“00后”为市场注入新活力

与此同时，“95后”“00后”为代表的年轻消费者逐步成为市场主角。盲盒、球鞋、国潮、电竞、撸猫……他们对体验感、个性化、多元化、文化认同的

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