5个被外资收购的国民品牌,早已卖身外资,

文：三三

后，几大方便面巨头纷纷陷入了“土坑酸菜”舆论旋涡，随后又有人曝出，这几大品牌背后竟都是外资控股。一直以来，外资品牌给人的印象是品质好、用起来很有面子，但随着经济的发展，一些国货品牌开始崛起。尤其是新一代年轻人思想的转变，他们开始爱上国货，崇尚民族品牌。

近几年，随着鸿星尔克、白象、安踏等民族品牌逐渐进入人们的视野，国货当自强也不再是一句口号。毕竟只有我们自己的民族品牌强大了，竞争力提高了，国家的实力才会更强大。不过，还有很多品牌由于太有年代感、太深入人心，很多人一直以为它们是国产企业。其实他们早就被外资收购。今天我们就来看看这5个假“国货品牌”，如今过得怎么样？

哈尔滨啤酒

哈尔滨啤酒、青岛啤酒这些品牌，算得上是国内啤酒市场历史悠久的知名老品牌了。年，俄罗斯商人在哈尔滨市香坊区开设了哈尔滨的第一个啤酒厂，后来管理权被移交回来，新中国成立后成为了国有企业，此后发展前景一片大好。不过在年，百威收购了哈尔滨啤酒股权99.66%的股份，当时的哈尔滨啤酒已经变成了外资品牌。

如今，哈啤仍是百威英博旗下的品牌，但丝毫不影响其在瓶酒市场的地位，放在现在也长期占据着国内啤酒市场前三的位置。再加上是外资控股，哈啤就拥有源源不断的广告和线下投资，此前还获得过NBA的官方赞助。英国权威品牌评估机构曾发布了年全球最具价值啤酒品牌名单，中国仅有雪花、哈啤上榜，其中哈尔滨啤酒品牌价值达到了41.09亿美元。

中华牙膏

中华牙膏品牌始创于年，和百雀羚、美加净等品牌一样都是老牌子。中华牙膏在上世纪七八十年代可以说是家喻户晓的品牌，最高时占到了40%的市场份额，是牙膏第一品牌。很多老一辈人只认准它，人们一看到“中华”这个名字就会觉得是民族品牌。但早在年，欧洲联合利华集团就获得了，上海牙膏厂的“中华”牙膏品牌经营权，并获得了实际控股权。

中华牙膏也曾每年为联合利华贡献近10亿元的销售额，但随着市面上牙膏品牌越来越多，中华牙膏在年，市场占比就降至21%。近十多年来，其对主要产品线、产品配方及包装进行了全面升级，才又在牙膏市场上活跃起来，如今一直占据着牙膏销量的前五位。

银鹭

银鹭集团创建于年，是福建陈清泉兄弟创立的。其中以银鹭八宝粥，银鹭花生牛奶最为出名，是银鹭的两款王牌产品，是逢年过节必不可少的礼品。年，银鹭销售额达到了54亿元。不过到了年，银鹭就被雀巢以15亿的价格收购了60%的股份，到了年，雀巢拿下了银鹭所有的股份，银鹭成为了%的外资品牌。

据悉，银鹭在被雀巢收购后，其销量曾一度超越蒙牛、伊利的趋势，占据了饮品牛奶市场的大幅销售额。不过此后，银鹭的发展开始下滑，产品销量不断下降，还成为了雀巢中国的业绩拖累。现在，银鹭的发展陷入了停滞，又有了甩卖的想法。

苏泊尔

苏泊尔成立于年，发展至今无论是口碑还是销量表现成绩都非常优。作为厨房家电用品界的佼佼者，苏泊尔的电磁炉、热水壶、各种锅具都是人们的首选，苏泊尔号称是中国最大的炊具制造商。年，苏泊尔正式上市，是我国炊具行业首家上市公司，曾经也是我国的“优秀民族品牌”。

但事实上，苏泊尔早在年就被法国SEB集团收购了52.74%的股份，从那以后，苏泊尔的创始人苏增福家族一直在陆陆续续出售股份，如今他们手中的股份已经非常少了，苏泊尔也逐渐成为了外资企业。不过，苏泊尔后来的发展也得益于外资的助力，其销售渠道和产品技术均得到扩展，线下销售渠道全面铺开，股价也涨了近20倍。

数据显示，自年上市以来，苏泊尔的销量连续15年实现增长，企业实力凸显，产品也极具自身优势。年全年营收达.97亿元，净利润18.46亿元，并且苏泊尔在中国仍占有相当大的市场份额，发展潜力巨大。

大宝

“大宝天天见”这是家家户户耳熟能详的广告词，也是几代人的记忆。大宝起始于年，大宝系列化妆品便宜好用，深受国人喜爱，年其销售额就超过了1亿元，从年起成为了中国护肤品市场第一，一度占据了近20%的市场份额。但是从年开始，大宝的市场份额就开始逐年下降。

年到年两年间，大宝在护肤品的市场份额就从17.79%下降到了1%。年，美国强生公司以23亿元收购了大宝，大宝也从一个国产品牌变成了一个外国品牌。近几年随着国货热潮起来，大宝又开始步入大众的视野。

其实，被外资品牌收购的国货品牌远远不止这5个，还有很多我们熟悉的老品牌，比如徐福记、百草味这些，有的为了企业自身的发展，成为了外资控股的企业。事实上，并不是每一家企业成为外资企业后，都能够够得到良好的发展。大部分被外资收购的中国品牌，是被当做他们踏入中国市场的垫脚石。

因此，就有很多人说这是外资品牌惯用的“套路”，也就是先给你“画饼”，再逐步占领他们的销售渠道，最终实现自己的品牌的主导地位。不过，没有什么是一成不变的，特别是在激烈的市场环境下，这些品牌谋求更多的发展道路也是市场的选择。要想在当代的市场竞争中存活下来，走得久、走得远，还是要有自己的核心竞争力和企业价值。

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