惠而浦持续加码中国,继冰箱洗衣机之后,

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文/刘步尘今天的惠而浦中国，从制造到研发，从技术到产品，从品牌形象到销售渠道，可谓“万事俱备只欠东风”，接下来冰、洗、厨市场或将同时迎来大爆发。11月18日，惠而浦Aurora欧诺娜洗碗机工厂投产仪式在安徽合肥举行。据介绍，该工厂以工业4.0标准建设、设计年产能40万台，是全球自动化程度最高的洗碗机生产线之一，智能化制造水平已经达到国际标准。惠而浦集团全球执委会常委、亚太区总裁、惠而浦中国董事长吴胜波在投产仪式上表示，智能洗碗机工厂的建成投产，是惠而浦对在华长期持续发展承诺的兑现，也是惠而浦中国发力厨电的里程碑。他表示：“持续深耕中国市场始终是惠而浦集团的重要战略”。惠而浦智能洗碗机工厂的建成投产，标志着惠而浦本土研发力的大幅增长，也将大幅提升惠而浦中国在家电产业的竞争优势，在未来也能满足国内以及海外出口市场需求。1、“以后洗碗的事可以交给欧诺娜了”中国是全球最二大经济体，也是全球最大的消费市场，持续发展的中国经济与持续提升的国民消费力，合力将中国推上全球最具潜力的洗碗机市场，引发国内外众多企业纷纷布局这一产业领域。但是，中式烹饪重油污和餐具多样化两大特点，决定了中国人对洗碗机的性能要求跟西方人有着天然的差异，因此，作为舶来品的洗碗机普遍面临“中式化”改造的难题。一直以来，由于缺乏了解，中国消费者对于使用洗碗机仍然有着各种疑虑，担心“洗不净”、“餐具难摆放”及“洗后二次污染”，这也成为阻碍洗碗机在中国快速普及的三大障碍。作为百年国际家电品牌，惠而浦在洗碗机领域早已积累了多年的发展心得，在此基础上，惠而浦也在近年来逐步发力中国厨电和洗碗机市场，Aurora欧诺娜洗碗机，是惠而浦集团与中国研发团队合力打造的首款针对中国厨房的洗碗机产品，将更好地适配中国厨房，帮助中国消费者对洗碗机改观。Aurora欧诺娜洗碗机有三大显著优势：首先，三层喷淋臂设计可产生°水流，实现对所有餐具、炊具无死角洗涤；聚流增压直喷技术可产生强冲击力水流，确保油渍去除干净、不留痕迹。其次，可容纳15套餐具的超大容量，加上内部特别的立式摆放布局，让锅具也可有效洗涤，还能容纳下整个家庭的餐具，真正实现洗得多、洗得净、洗得快。其三，mm的机身高度适合中国绝大部分厨房的橱柜高度，使用操作时有较强的舒适感。惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明接受媒体采访时表示，以洗碗机为代表的，具备清洁、洗净、消毒功能的厨电正在成为中国家庭的刚需，未来发展前景广阔，他说，“以后洗碗的事就可以放心交给‘欧诺娜’了，节省下来的时间，有许多比做家务更美好、更有价值的事情等着我们去做”。2、惠而浦中国逐步推进的三大变化洗衣机、冰箱、洗碗机都是惠而浦集团的代表性产品，在欧美市场都有领先行业的品牌影响力及市场占有率。在此次的智能洗碗机工厂建成之前，也就是年，惠而浦中国已经在合肥落地惠而浦中国总部、全球研发中心和工业4.0智能工厂，实现了冰箱、洗衣机等产品的本土化研发、生产及销售。以洗碗机为代表的厨电产品的引入，能够进一步提升惠而浦中国的产品研发力和竞争优势。目前，惠而浦中国洗衣机、冰箱、厨电的产品矩阵已架构成型。其中惠而浦帝王系列滚筒洗衣机、惠而浦冻龄系列冰箱，已成为中国洗衣机和冰箱行业的明星产品，不少中高端消费者在购买冰洗产品时，将惠而浦作为首选目标。接下来，惠而浦在厨电方面的聚焦发力，相信又将为洗碗机市场带来新的一轮“爆款”购买热潮。可以说惠而浦中国自年来，有了三大显著变化：一，产品结构发生显著变化。年之前，惠而浦在中国市场名气最大的只有洗衣机产品；目前，惠而浦在全球最具竞争力的三大产品——洗衣机、冰箱、厨电产品，均在中国市场取得了良好的反响，并在逐步实现产品的本土化研发、生产，另外，部分洗衣机、冰箱产品已经开始出口海外市场，将中国的创新技术推向全球。二，制造水平发生显著变化。目前，惠而浦在中国合肥的工厂，均按照工业4.0标准规划、建设，以世界级制造为标准，这也为制造高品质的惠而浦产品提供了制造端的有力保障。三，品牌形象发生显著变化。年之前的惠而浦，在中国的市场战略较为保守，当时的品牌形象也比较模糊，缺乏明确的记忆点，并且在年轻人群体中的知名度不高；年之后，利用丰富的国际企业管理经验，结合营销传播方面的全新战略，惠而浦开始积极主动地全方位发力，加大投入力度。自此，惠而浦的品牌理念——“惠而浦健康家”开始深入人心，惠而浦作为家电健康专家的品牌形象也越来越清晰，由此，年轻群体对品牌的认知度和好感度也明显提高。3、年惠而浦中国或将迎来两个爆发时至今日，惠而浦中国可谓“万事俱备只欠东风”，从制造到研发，从技术到产品，从品牌形象到销售渠道，都做好了迎接销售市场和资本市场爆发的准备。迹象已经显现。11月19日，惠而浦智能洗碗机工厂建成投产的次日，惠而浦（SH）股以涨停收盘，而20日又继续大涨超过3.00%，折射出投资者对惠而浦中国一系列战略型布局的认同和期待。作为具有百年历史的全球家电行业巨头，惠而浦在战略制定上向来是“风物长宜放眼量”，不会过度

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