商家难逃其责央视再次点名直播带货,假洋

当下，电商直播成为了很多人购物的新选择，但不正之风却正在摧毁这个新兴的行业。12月28日，央视财经频道就点名了知名主播辛巴和罗永浩，称直播行业乱象频出，主播们对于选品把控过于薄弱。除了这两位主播以外，被央视曝光的还有自称“德国高端锅具品牌”的商家康巴赫。

事实上，对于直播带货行业的乱象，外界常常将目光聚焦于头部主播身上，往往忽略了品牌商家在其中扮演的角色。例如这次被央视点名的康巴赫，其所属公司为浙江巴赫厨具，在宣传中长期打着德国制造的旗号来销售生产的锅具。

这种“挂羊头卖狗肉”的行为，毫无疑问属于虚假宣传。此前，浙江巴赫已经被当地的武义县市场监管部门处以了罚款，被责令停止违法行为并消除影响，然而收效似乎并不明显。

相信不少网友在看到央视对康巴赫的报道之后，都会好奇地去寻找相关资料，然后就会发现这个号称源自德国的锅具品牌，是货真价实的“假洋鬼子”——康巴赫在德国注册商标是年，但在年，康巴赫的锅具就已经在中国上市了，难不成儿子还能比爸爸先出生？

然而，像康巴赫这样明明是中国企业，却标榜国外品牌的“假洋鬼子”并不在少数，比如说新晋饮料品牌元气森林，用着日式品牌名，打着日本国株式会社元気森林监制的旗号，实际上却来自中国河北。就连所谓的日本国株式会社元気森林，也只是在日本注册的一个空壳公司，以达成自己监制自己的目的。

如今，元气森林在宣传上渐渐淡去了自己的“日本味”，但康巴赫依然坚称自己是德国锅具品牌，甚至在百度百科上从各个角度渲染自己的德国“血统”，却不知自己的底细早就被扒得一干二净了，而这种冒充国外品牌的行为，也反映出了企业对产品的不自信。

康巴赫、元气森林这样的假冒洋品牌，之所以能够在市场上大行其道，就是钻了信息不对等的空子。以前互联网技术不发达，消费者们只能被动接受由媒体“投喂”的信息，因此“假洋鬼子”们能够通过宣传和营销手段蒙蔽消费者的双眼。但如今网络发达了，消费者们完全有能力自行搜索信息查阅资料，揭开“假洋鬼子”的真面目。

当然，康巴赫的例子也给消费者提了一个醒，首先就是需要树立正确的消费观，不要盲目崇拜国外品牌；其次就是不要轻易地被天花乱坠的营销手段给欺骗了，要有自我判断的意识和能力，这样才能避免在购物时上当受骗。