假洋货横行中国消费日报批评德国康巴赫

二十年来，中国人一直没能真正摆脱假洋鬼子的围攻。

从年的香武仕音响，到年的欧典地板，再到年被央视曝光的达芬奇家具，一个个假洋货品牌被接连撕掉外皮，但仍有无数国产品牌前赴后继地把这层皮捡起来，继续穿在自己身上。

近日，《消费日报》官方媒体再次发声，批评当红流量明星李易峰所代言的锅具品牌德国康巴赫，其实是个假洋品牌，消费者购买时需要注重理性、擦亮眼睛。

不论是李易峰官宣文案还是康巴赫的对外宣传中，都能明显看到德国厨具品牌、德国品牌领导者等概念，绝大多数消费者都会认为这是一个德国品牌，但实际上康巴赫是一个地地道道的国产货。

在行业垂直领域颇有名望的自媒体家电圈指出，康巴赫品牌隶属于来自浙江的巴赫厨具有限公司，产品早在年就在中国上市，年才在德国注册商标，公司法人和专利技术也跟德国没什么关系。

为此，巴赫厨具有限公司还被当地市场监管部门处以罚款，被责令停止违法行为，尽快消除影响，理由正是使用德国厨具品牌等引人误解的虚假宣传违法行为。

可以说，康巴赫又是一个不折不扣的假洋鬼子。最近这二十年来，中国消费者的面前总是不缺这种冒充外国大牌的国产货，但它们是怎么把自己变成洋货的呢？这里主要有两种途径：

第一种就是像康巴赫这样，跑到国外注册一个商标，然后直接贴在产品上说是外国品牌；

第二种更复杂，直接在外国地区注册一个空头公司，再通过官方合作拿到授权，从而在国内卖货，最近大红大紫的元气森林就是一个典型。

当然，这两种途径也有高下之分。

像元气森林这样的，虽然形象包装上有点暧昧，但确实在日本注册了公司的，只能算是穿了一件马甲，被曝光了也就是名声难听一点，。

但像康巴赫这种没有德国血统却非说是德国品牌，甚至还拿来当作核心卖点的，就很容易触到欺骗消费者的红线。这回，康巴赫先后遭监管部门罚款并被《消费日报》点名，就是最佳例证。

而且，假洋货为了让更容易博得消费者信任，也常常会找流量明星代言。李易峰这次在官宣文案中直接写上德国康巴赫，算是用自己的影响力帮忙背书，事情曝光后自己的商业价值肯定也会受到点影响。

还有就是，互联网营销时代的种种手法、套路，也确实让这些假洋货编出来的品牌故事快速流传。像康巴赫，如果不是这回媒体大胆曝光，谁会知道它那些德国高端锅具品牌的高大上标签，都是纯粹的互联网概念营销包装，其实根本子虚乌有呢？

换另一个角度看，从品牌自身自发，如果产品质量的确够硬，其实，也真的不需要自我标榜是外国制造。如果为了追求短期销量就放弃品牌名誉，不仅是一种杀鸡取卵的做法，也是对中国制造的一种贬低。