中国制造怪现象明明国内生产,过一遍保

中国是全球公认的制造大国、世界工厂，不过中国制造业，却也有着许多“怪现象”。前几年日本智能马桶盖走红，中国游客去日本，不惜千里迢迢也要带一个马桶盖回来。可是后来媒体报道，这些智能马桶盖，很多是中国制造……这样的情况不是孤例。亚洲最大的日用玻璃器皿生产企业安徽德力，产品出口全球70多个国家，其高级副总裁程英岭说，“在国内市场，部分国际品牌的日用玻璃遭遇疯抢，实际上这些产品都是德力设计生产的，有的过一遍保税区，就成了进口产品。”不得不说，这是中国制造的一种悲哀。归根结底是因为没有自己的品牌，“有实力，无品牌”。高溢价来自品牌本身，中国制造业拿到的是最后的加工费，却无法获取品牌带来的溢价。中国制造企业不是没有实力，也不是没有想法。长年为双立人、LECREUSET、膳魔师等国际大牌锅具代工的浙江三禾老总就说：心里是不服气的，一直想做中国自己的高端锅具品牌。不过中国制造业想做自己的品牌，并非一帆风顺。做了15年外贸的三禾做内销时就发现，普通消费者对锅具的认知极为有限，基本只看知名度，你的东西好他们不知道。另外传统线下商超渠道，成本太高，层层加价之后中国制造业的价格优势已荡然无存。因此，要打响自主品牌需要新想法、新机制。明确知道消费者需求，以需定产，然后产品从工厂直达消费者手里。这种机制过去很难实现，但现在随着拼多多的崛起，突然有了可能。成立近四年来，拼多多风卷残云般吸引了4.43亿消费者，成为中国用户第二多的电商平台。去年12月，拼多多推出“新品牌计划”，计划扶持家中小制造企业，与消费者需求直接对接，形成自己的品牌。例如年产量万只锅具的三禾，利用拼多多提供的消费大数据，研发出一款99元的产品——价格是中国消费者最乐于接受的价格，品质却是对标出口经典款。同材同质，同一条生产线出来的产品，美国要卖99美元。又例如安徽德力的玻璃杯、玻璃饭盒等产品，能耐受°C的温差，从冰箱拿出来后倒开水也不会破裂。通过拼多多“新品牌计划”面向国内市场后，德力做到了“沃尔玛贴牌价1美元，拼多多2.8元包邮”。其实生活必需品真的不贵，哪怕奢侈品，价格高也是因为它那个“牌子”。当中国制造成为中国品牌，生产力用到刀刃上，将又是一片天空。

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