拼多多新品牌计划升级,中国制造是

一年一度的双11，对于主打性价比的新电商平台拼多多来说，如何让已“常规化”的双11和,优惠力度经过拼团后“日常化”，才是它优先考虑的事。连日来，喜时工厂锅具组装车间里的工人们加紧生产产品。这个双11前夕，拼多多除了和湖南卫视举办大型电商直播晚会，为年终大促造势外，也将自家的“新品牌计划”进行了炫丽升级。而升级的底气，源于“中国制造”。“新品牌计划”的核心在于对拼多多“性价比”概念的进一步加强，并对多地产业带、老字号名品、头部代工企业进行电商化、品牌化赋能。最终，把“没有中间商赚差价”的物美价廉商品放到消费者购物车中。省去烧脑的满减“计算题”环节，好的生活，本就不该太贵。你说有啥问题？正是问题所在家住北京回龙观的林先生是资深拼多多“爱好者”。每个周末他都会跟他儿子展示自己这一周来的“战利品”。“这个不锈钢汤勺2块钱；你看这裤子，才72块；你看这被套，双人床四件套才80多块钱……”每当他儿子提出价廉是否物美这一问题时，林先生就会反问道：“你说这2块钱的不锈钢汤勺有啥问题？”他儿子的确也说不出来。其实林先生儿子的疑问正是不少人关心的问题，也是拼多多生生将国内电商格局从双寡头变成三巨头的奥秘所在。而新品牌计划，正是其中的答案之一。据悉，拼多多在一年半前就已启动自有新电商平台的建设。不同于另外两家主打3C产品和主打除3C产品以外一切产品的头部电商，拼多多的突围思路是“新品牌计划”，天后，已有超过1家“非著名”企业为拼多多订制研发，累计推出的品牌订制化产品达多款，订单量近5亿单。在这一过程中，拼多多为商家提供了运营成本接近于零，免交易佣金、有着6亿多用户的超大电商平台，并创新推出“货找人”商品信息流模式，向消费者推荐平价优质的商品。近期，拼多多宣布全面升级“新品牌计划”，持续推广“反向订制、品销合一”的新品牌孵化模式，帮助本土企业融入国货新潮流，批量孵化国货新品牌。这是“新品牌计划”参与企业广东臻颜化妆品公司工厂，工人正在进行化妆品封装、检测。只要商家的商品足够有竞争力，即使是新开的店铺，不花一分钱也会有很多自然流量。此外，拼多多还重塑商品的流通链条，从田间地头和工厂车间直接搭桥到消费者面前，不让中间商赚差价。最后，平台把大部分营收，又以优惠券、购物券、百亿补贴等方式，补到了最让消费者感到实惠的地方，针对全网热门商品进行大幅让利，直给全网历史最低价。林先生到手的2块钱不锈钢汤勺、几十块钱的四件套双人床品正是这一计划层层递进的成果。对了，还包邮。新品牌计划的底气来自中国制造作为世界第一工业制造大国，中国有着最多的制造业企业。年底，农产品销售起家的拼多多在拥有足够的流量后，将视角瞄向了制造业。同年，拼多多推出了“新品牌计划”，切入点正是中小微制造。拼多多有大数据、有流量，当然还有百亿补贴。来自拼多多的扶持补贴与基于消费者行为数据有的放矢的生产引导对于国内企业来说，“真香”。前不久，拼多多联合国内化妆品领军企业丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌“萃润”。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。而百雀羚的子品牌，上海昔日名媛热衷的国产化妆品——“蓓丽”对拼多多在品牌和选品上的赋能能力也深以为然。爽身粉起家的“蓓丽”经过一通大数据操作后，将品牌复活后的首批产品确定为洁面乳、面霜和精华水三样产品，并在强调补水功能的基调上，尽量融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等平台大热的化妆品元素。目前蓓丽已经上线拼多多“百亿补贴”频道，并在短时间内完成了销售冷启动。自去年10月以来，这些本土老牌家化企业已经联合拼多多打造出以“芮加”、“百花萃”、“花而生”、“束而”、“蓓丽”为代表的美妆个护新品牌。除了

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