同一生产线,贴个外国牌,售价竟然可以翻2

“我们品质上去了，就是缺品牌。没品牌就像没文化一样，太郁闷了！”上面这句话是必克体育的董事长袁文新向记者吐的苦水。9月26日记者记者走访了必克体育的生产车间，采访时女工们正在往一双双鞋子里面塞鞋垫。在同一条生产线上，同时生产着两种鞋子，一种是贴某外国知名品牌的童鞋，另一种是必克体育自己品牌的鞋子。同样的生产线上生产出来，贴外国品牌的鞋子在终端销售点的售价是三四百元，而必克体育自主品牌的鞋子只能卖五六十块钱，零售价相差六七倍。“想想这20倍的差距，有点心酸。”这句话则是温州一家生产贴牌眼镜儿的企业董事长周爱松向记者发的感慨，他们为多家国际知名品牌的眼镜品牌商生产产品。周爱松随手拿起一副眼镜对记者说：“这款眼镜儿出厂价两三百，到商场里售价五六千。想想这20倍的差距，有点心酸。”“你们从德国背回来的锅是我们造的！”爱仕达的董事长陈合林似乎没有上面两位老总那么悲观，反而有一种豪气在里面。他指着公司陈列厅里的各种锅具产品，告诉记者：“你们从德国背回来的锅是我们造的。我们质量差不多，就是缺品牌，再过两三年往回背的应该就少了。”中国企业辛辛苦苦把产品生产出来，德国人把他们拉回去，凭着德国炊具的品牌价值以高价出售给中国消费者，还得自己大老远背回来，或者掏高额的国际物流费用海淘回来。无论从哪种角度去考虑，这似乎都是一个很吃亏的买卖！接触商品流通上游的同学对贴牌都不陌生，十九妹以前做过电子，做过电子产品的几乎都知道富士康，即便没做过电子行业的大多数也知道有个富士康。大家都知道富士康很大，工人一大群，但很多人都不知道富士康是干什么的。既然车间那么多，生产力那么强大，怎么市场上从来没见过富士康的产品呢？其实富士康就是一个专业做贴牌生产电子产品的公司，十九妹可以告诉大家，如果你们宿舍有六台笔记本电脑，不管什么牌子，几乎有五台都是从富士康的车间生产出来的。包括大家用的苹果手机，很可能也是“madeinChina”，因为苹果也是富士康的一个客户。很多国际品牌都不是亲自生产商品，比如安卓系统的开放商Google（涨知识了吧，谷歌不单单做搜索引擎和智能汽车，虽然Google搜索离开了中国市场，其实他仍旧和我们息息相关），其实他们自己也出手机，而且他们的手机曾经让LG、摩托罗拉和华为都代工过，也就是华为帮他们生产手机，最后贴上Google的商标。你是否已经感受到品牌价值的力量了？中央台有句广告词叫做“相信品牌的力量”，品牌就是这样，它带来的价值往往比产品本身要高出很多倍。举个简单的例子，苹果即将开售的新品iPhoneX售价近万，就算不是新品，以前型号的苹果手机在上市的时候售价基本也都在四五千以上。如果让富士康用相同或相近的工艺出一款富士康牌手机，卖同样的价格你会买账吗？恐怕就算是卖到两千块你也会掉头去选择小米，为什么？就是因为苹果的品牌价值大于小米的，而小米的品牌价值又大于富士康。这样来看问题似乎就简单了，既然品牌价值巨大，那我们就做品牌喽。就如文章开头几位老总所说的，咱们的产品品质现在不是并不比国外品牌差多少吗？然而事情远非想象的那么简单，塑造品牌也远非打造品质那么简单。提升产品品质，你可以通过引进一条先进的生产线就可以实现，甚至一个掌握核心技术的员工都能帮你把产品品质做到和国际接轨。然而要想成为品牌，单单提高产品品质是不够的，背后还有诚信、服务、文化、制度甚至时间等等诸多因素，不是那么简单就可以在消费者心中树立形象的。比如同仁堂成为了中医药的品牌，它背后承载的是几百年救死扶伤、童叟无欺的传承；稻香村可以成为品牌，它背后承载的是宫廷和北方民间的糕点饮食文化......当然，要树立品牌形象，品质是首先要迈出的第一步。不可否认的是，国产的很多产品在产品品质和细节上和国际大牌存在着不小的差距。就简单的拿鞋子来打比方，耐克的运动鞋穿起来舒适度就是会更好一些，穿几年都不会破。这和国内某些运动鞋品牌来比较，可能就是鞋垫弹性的一点点差别，鞋口设计更人性化了一丢丢，或者是选材用料上多下了一些功夫。国内的运动鞋企业做不到吗？其实也是可以做到的，只不过没用投入人员去用心选材，用心设计，也或者是考虑到利润空间，虽然有好材料可选，为了追求更高利润而没去选择而已。当日本神户制钢爆出丑闻，当日本高铁在英国尴尬首秀，当苹果手机电池鼓包......本着扫除一切牛鬼蛇神的精神，他们的产品出现问题的时候我们不失时机的发出了幸灾乐祸般的笑声，甚至图一时口快去媒体上鄙视了一把（不好意思，十九妹也加入了这个行列）。但是，日本制造的匠心精神曾经誉满全球，苹果手机就算出问题仍有数以亿计的忠实粉丝拥护。鄙视之余我们应该更多的考虑我们与他们之间的差距，为什么英国当初选择了日本的高铁？为什么苹果可以把手机卖给全世界？虽然今天他们出了问题，但我们需要追上他们还需要更多的努力，所以路还很长，我们还是继续撸起袖子加油干吧！如今，中国工程正在创造一个又一个的世界奇迹，大大也规划出了“一带一路”带领中国工程走向世界。可以说，“中国工程”这个品牌的品牌价值在国际社会上正在逐渐提高，“中国高铁”也在速度和质量上争得了更多国家的认可，“中国制造”也在慢慢走出山寨和品质低劣的死胡同......这些其实都是在塑造品牌，而且都是超级大牌！郭嘉尚且如此努力，企业和个人又有什么理由懈怠呢？十九妹可以看到的是，就商品而言，现在很多的国际大牌凭借的多是品质、服务、细节等方面，或者是首先跨入市场占据了垄断地位的品牌。在文化传承上很多品牌都是短板（虽然有历史文化传承的品牌，但是不多），而中国企业可以依靠五千年历史，背后有全球独秀的东方文明，这是我们生来就可以享受的丰厚资源，相信通过十三亿中国人的共同努力，将来我们的大牌会比他们的大牌更大牌！所以，前景广阔，我们仍需继续砥砺前行！本文系十九妹原创，欢迎转载，抄袭必究，多谢支持。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/8195.html