瑞德设计第二季度超级盘点
6月结束，标志着年已过半。
上半年，消费市场愈发冷静与克制，面对不可回避的现状，瑞德设计始终与用户、客户、行业共同探索商业世界的新节奏、新机会、新增长。
此次季刊，是瑞德设计对第二季度设计成果的梳理，是对特殊时期的回望，亦是对未来步履不停的期许。
在变化莫测的市场环境中，设计与商业的联系必定更加紧密。下半年，瑞德将继续通过超级设计洞察行业，赋能品牌，穿越周期，引爆增长。
?符号视觉定义，塑造品类超级爆品。年至今，瑞德设计·产品作为天猫家居十大宝藏品牌——卡特马克的年度战略合作伙伴，先后为其设计了海浪锅、鲸鱼锅、唱片锅、枫叶锅等系列爆款锅具，助力卡特马克实现年销售额%增长。今年，瑞德设计为卡特马克创新打造了「甜甜圈锅」、「潮玩锅」等系列产品，一经上市即成为热门爆款。其中，甜甜圈锅上市仅一月，即晋升为品牌店铺热销TOP2，月销0+。瑞德设计·产品通过「超级定义」-「符号视觉定义」设计策略，为卡特马克打造了极具辨识度的产品符号，持续打破常规锅具设计边界。产品设计团队从关联物体及当下文化现象中提取了甜甜圈、头戴式耳机作为超级符号，打造了产品和品牌的差异化竞争力，强势占据线上“货架”优势，精准满足都市新厨对厨具的新要求，建立卡特马克“我的厨房新生活”的产品及品牌认知，助力品牌持续增长。
关键场景定义，打造都市生活家的新厨房。作为方太集团26年战略合作伙伴，瑞德设计·产品通过「超级定义」核心策略，为方太创新打造了旗舰新品——方太智能灶。产品设计团队观察到都市新厨群体的烹饪痛点，将智能烹饪技术与中餐常用的明火灶具合二为一，即刻解锁时间自由、烹饪自由与美食自由的多重智能新体验。多功能烹饪锅搭配磁吸式刀组设计自由组合，同时具备烧、炒、炖、煮、焖、揉面、打发等组合功能，轻松满足年轻用户的多样化烹饪需求；烹饪锅具内置锅具底部称重模块与加热控温模块，搭配+道大厨级智能菜单，全程引导式操作，厨房小白也能一秒上手。技术感知定义，描绘未来城市空中交通蓝图。之江实验室智能低空载人飞行器（eVTOL）是一款面向缓解城市交通拥堵、执行各类特种任务等需求的未来交通工具。年，瑞德设计·产品受邀参与智能低空载人飞行器项目，对飞行器的外观结构、整机布局、系统安全进行产品设计，并根据测试及试飞结果不断改良优化，最终助力之江实验室在年成功完成首次低空载人飞行。在外观结构方面，产品设计团队通过复材轻量化设计与结构拓扑优化，实现整机力学性能与重量间的平衡。在整机布局方面，瑞德设计·产品以飞行平台下挂舱体的模块化设计实现重心下移，保证飞行姿态平稳，同时保护乘客免因意外而遭受桨叶伤害。系统安全方面，通过8轴16旋翼布置和四组独立电池实现了强劲动力和能源冗余备份。此次合作，瑞德设计·产品助力之江实验室智能低空载人飞行器从实际应用场景出发，突破平台集成、智能感知、飞行控制、容错容灾等多项关键技术，创新打造城市空中交通应用示范工程，推动行业发展。以净水科技为镜，投射“纯粹”空间与品质生活。诞生于德国的百年净水品牌BWT倍世净水，是全球研发、生产和销售生态水处理技术的行业翘楚。年，瑞德设计·空间受邀为BWT倍世净水打造品牌SI标准，以「超级场景」为核心策略，建立赋有持续生命力的BWT倍世净水终端零售空间，诠释品牌价值。基于BWT倍世净水“为你和蓝色星球”之品牌理念，瑞德设计·空间以“水的生命叙事”为空间设计主题，通过塑造映射着BWT倍世净水“环保”之品牌理念的视觉印记，强化用户对创新净水理念与添加科技的感知和体验，建立用户对未来品质生活的联想，着力彰显其专业与高端的品牌价值，强势提升品牌识别度，完美融合用户体验与商业效率。打造线上线下流量闭环，强势建立品牌认知。
年，蜂窝不粘锅品类的创始者和领先者——康巴赫，紧跟消费趋势进行品牌升级，邀请瑞德设计·空间打造SI标准，建立多元渠道模式。
瑞德设计·空间通过「超级场景」的核心策略，从康巴赫品牌标识及王牌产品蜂窝锅中汲取灵感，提取“六边形”作为康巴赫的品牌超级符号，并极致应用于空间的各个维度，持续增强线下终端的品牌识别力，塑造核心竞争力。
空间设计团队联合瑞德设计奇尚商业设施团队，从设计到落地一站式打造，为康巴赫首次入局线下渠道提供精准而高效的空间解决方案。线下超级品牌场景的构建助力康巴赫精准整合线上线下双渠道打造流量闭环，通过消费体验旅程的设置与更广泛的消费人群建立产品与品牌链接，植入品牌心智，全方位提升康巴赫的产品与品牌力。从销售场到体验场，为品牌焕新造新势。作为最早拥抱互联网渠道的空调品牌之一，相较于线上的强劲攻势，奥克斯的线下终端亟需与线上同步，完成品牌的年轻化、高端化升级。年瑞德设计·空间受邀为奥克斯进行品牌SI升级，通过「超级场景」核心策略，以线下零售终端为载体，重建目标用户与品牌的有效沟通和深度链接，打造品牌认知优势。瑞德设计·空间围绕目标用户线下消费决策场景，进行功能分区和消费旅程创新，为消费者提供一站式美好生活的全场景解决方案。通过搭建客厅、卧室等场景化家居体验空间，整合产品陈列逻辑与销售逻辑，重建线下终端秩序，最大程度将体验价值转化为消费动力，实现奥克斯终端形态从销售场到体验场的全线升级，用超级体验引爆空间销售力。“食欲感”、“满足感”、“故事感”三重护航，打造“第一眼”货架优势。创建于年的炎亭渔夫多年来始终聚焦休闲食品细分赛道——海派轻食，是鱼豆腐品类的开创者与领先者。年，瑞德设计·品牌受邀为炎亭渔夫进行包装全面升级，针对不同渠道为各系列产品重塑包装形象。品牌策划团队先后设计了海底总动员乐享组合装、潜艇总动员联名鳕鱼肠的系列包装，将炎亭渔夫品牌核心竞争力、产品卖点与利益点做出统一、肯定、突出的呈现，从而为炎亭渔夫赢取货架优势，从而促进销售，实现降本增效。海底总动员乐享组合装采用大定量包装，以“渔船+海浪”之超级符号，构筑海味品牌独特的视觉印记，借系列化渔船主题包装加强产品区分度与品牌记忆点。潜艇总动员联名鳕鱼肠从不同口味中吸取亮眼色彩，结合广受喜爱的儿童动画IP，精准触发儿童的好奇心与玩耍欲，助推品牌借势传播快速破圈。转译“她力量”，全方位打造品牌资产。随着“她力量”的崛起，专业女性运动营养品类迎来新的发展机遇。瑞德设计·品牌受邀为聚焦这一细分品类的新锐品牌拾氧构建专属视觉体系，让拾氧的品牌力和产品力高度融合，上线后单链接月销0+，天猫38节蛋白粉类目加购榜TOP3。基于对专业、健康、经典之品牌基因以及新世代运动女性需求的洞察，瑞德设计·品牌通过提炼超级符号O，塑造品牌虚拟KOL“拾小氧”，打造专业化与时尚感兼备的包装体系，让品牌从内而外具备差异性与可识别性，为品牌迅速打通线上线下渠道赋能。
其中，人格情感化IP拾小氧有效建立了女性消费者对于健康美好生活的理想投射，提升拾氧品牌的沟通度与识别力，在增进新时代运动女性对品牌认同感的同时，提升对潜在用户的吸引力。?品类开创，连续2年销量TOP1，贴心守护与陪伴每一位精致女性。瑞德设计·出品的自主品牌PINKTOP缤兔深耕女性美护领域，自年开创全球美妆冰箱新品类至今，已陆续推出单开门方糖、双开门幻境、小仙盒、25L黑珍珠系列专业美妆冰箱，大师美妆镜等围绕美妆护肤时刻的产品。其中，专业美妆冰箱系列产品始终成绩亮眼，占据品类顶流之位，并与近百个美妆、生活新锐品牌跨界联名，共创极致、愉悦的美妆生活新体验。近期，「PINKTOP缤兔」与美妆品牌润百颜、春日来信、拾颜，人宠生活方式品牌它主义等联合传播、共创话题，其中参与的话题#给热爱一支小红花#登上微博热搜，热度破1.4亿；
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