央视点名直播乱象,锅具品牌康巴赫虚假宣传

央视再次点名直播带货乱象，而被主播辛巴推荐过的康巴赫锅具以及“假燕窝”，则因为虚假宣传而“成功出镜”。

12月28日，央视财经频道《正点财经》报道，康巴赫品牌所属的浙江巴赫厨具有限公司，由于虚假宣传被当地的武义县市场监管部门处以罚款，责令违法行为，并尽快消除影响。

浙江巴赫之所以会受到处罚，就是因为他们在“康巴赫”的品牌锅具包装、说明上使用了“来自德国”、“源自德国的新一代炒锅”和“德国厨具品牌”等用语，而根据市场监管部门的调查，发现康巴赫其实并不是真的有“德国血统”，所谓的德国品牌全部都是违法的虚假宣传。

被央视逮个正着，冒充国外品牌的康巴赫，在业内其实有个更形象的词——“假洋鬼子”。对此，行业媒体“家电圈”曾经就扒皮过康巴赫，结果发现它根本就不是什么德国品牌。“KBH康巴赫”商标拥有者是中国人，企业运营人是中国人，产品制造设计也是靠的中国人，所以说康巴赫就是地地道道的中国品牌。

但在宣传中，康巴赫却偏偏要蹭“德国品牌”的名头，不管是产品名字，还是特意用德语写的Logo，康巴赫始终在通过种种小手段，给消费者营造一种“这真的是国外品牌”的假象，以此来骗取消费者的信任。甚至到了今天，在多次被扒皮后，康巴赫依然在百度百科中强调自己是一个“德国不粘锅品牌”。

放在几十年前，可能消费者们还会因为不自信，而对国外来的品牌高看一眼，然后瞧不起中国本土的品牌。但是看看现在的中国市场吧，小米、华为、李宁、波司登、海尔、格力、蒙牛、娃哈哈……我们的衣食住行中已经到处都是中国品牌的身影了，凭借着对技术的钻研和对产品的执着，国产品牌早就赢得了中国消费者的认可，甚至已经开始反攻国际市场，和那些有着几十年上百年历史的国外品牌同台竞技。

所以说，在这样的大背景下，康巴赫放着好好的中国品牌不当，偏要去当个“假洋鬼子”，实在不算是什么好点子。而这件事也给国内所有企业敲响了警钟，产品是企业生存的根本，与其花费心思在自己身上套什么国外品牌的皮，不如把这些精力用在打磨产品身上，这才是正道！

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