年110月中国烹饪锅具线上零售

涉及品牌：苏泊尔、爱仕达、双立人、炊大皇、费欧、Skeppshult、金嫂子、菲仕乐

星图分析：

据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示，年10月中国烹饪锅具线上零售市场整体环比上升16.1%。

从年1月到10月来看，线上烹饪锅具销售额增长并不明显,甚至中间还出现几次下滑。但以四月为起点观察还是有缓慢增长的趋势。由于双十一，十一月份的销售额暴增毫无疑问，相信将成为又一个大幅引入线上消费流量的转折点（大家可以拭目以待星图数据十一月份的分析简报）。

截止到年10月，由以上趋势图可看出，烹饪锅具成交价一直处于稳定的价格区间，-元，即使在之前的电商大促时节也没有出现大幅下降的现象，让利空间较小，线上客户消费目前主要还是集中在中低端产品。

中国的饮食习惯决定了消费者们的需求，截止到年10月，线上消费者对于炒锅、平底锅、汤锅的需求相对较大，超过50%的销售份额集中在这三种品类。

从年1月到10月来看，线上市场炒锅品类销售额和锅具总体销售额升降基本同步，除去过年时出现季节性消费增长外，其余整体呈现缓慢增长趋势。

从年1月到10月来看，虽然煎锅/平底锅就没有体现出过年的季节性增长，不过整体还是呈现出缓慢增长的态势，加上现在越来越提倡用电取代天然气，和各种懒人食谱层出不穷，预测平底锅品类的需求量只会愈发增大。

由年1-10月烹饪锅具重点品类平均成交价格走势图看出，十月份成交价格出现小幅上升。国庆黄金周的促销大季常常导致高端产品打折被抢的现象，是造成整体成交价上升的原因之一。

由从年1月到10月平台份额趋势图看出，烹饪锅具线上市场销售份额方面，天猫具有明显优势，京东排名第二，两大平台合计约占整体市场份额的90%，渠道份额集中程度较高。

由年第三季度前十份额品牌看出，苏泊尔、爱仕达、双立人在烹饪锅具线上市场分列前三。中低端品牌份额占比比较大，其中又有苏泊尔优势明显，虽然市场整体有一超多强的态势出现，但依旧处于较分散阶段，后面品牌利用电商渠道异军突起也不无可能。

由年第三季度产品材质销量份额可看出，烹饪锅具材质中，以铝合金、不锈钢和铁质为主。陶瓷类占比相对较少，主要应用在砂锅、汤锅品类。

从年1-10月中国烹饪锅具在线零售市场SKU销售额排名来看，Supor/苏泊尔EC32ZP04和SkeppshultT占据前两位，Supor/苏泊尔PJ28R4、Supor/苏泊尔TE和明爵MJ-JT分列3到5位。